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2019年羊奶粉的行業發展分析

發布時間:2019-09-27 09:14:43 丨 瀏覽次數:261

2019年羊奶粉的行業發展分析


  從20世紀80年代到最近幾年,羊奶粉產業經歷了從無到有,從小到大的發展。從以前的一個小乳種走上了前臺,并不斷有很多優秀的企業加入到羊奶粉產業中,市場競爭變得越來越激烈。

  中國乳業四個階段回顧:

  階段一:1978-1986年,計劃經濟,供應不足。在那個年代里,資源匱乏,計劃經濟奶粉都是需要憑票購買的。

  階段二:1987-1997年,乳企改革,政企分離。此時,奶粉市場活躍度逐步獲得提高,形成了一些地方乳品品牌。

  階段三:1998-2007年,渠道為王,黃金10年。在這個時間段里,形成了以“三鹿”為頭的三巨頭企業,小企業也在起步、發展,市場格局初步形成。

  階段四:2008-2018年,奶源為王,轉型10年。自2008年的“三聚氰胺”事件開始,奶粉行業進行了整頓,經過了慘烈的價格戰,又有后來的政府干預、供給側改革,帶來的結果是整個行業集中度在上升、行業產品品質整體都在提高。

  羊奶粉的行業發展分析

  羊奶粉得到一定發展,追根溯源,得益于兩個重要的發展因素。

  因素一:政策保障。2018年初,被稱為史上最嚴奶粉新政落地以來,那些質量過硬、有較高市場認可度的羊奶粉企業脫穎而出,多品牌、小規模的企業淘汰出局;

  因素二:政府支持。近兩年,陜西省政府尤其注重陜西羊乳企業發展,并提出“培育陜西千億級奶山羊全產業鏈”。

  目前羊奶粉企業可以分為兩大類:一類是以營銷漸長的企業,以佳貝艾特為代表。一類是以資源為踐行的企業,以和氏乳業集團、雅泰集團、百躍羊乳集團為代表。2018年羊奶粉市場規模在60億~70億元,預計2019年羊奶粉市場規模將達到85億~90億元,2020年達到100億元。

  在隨著奶粉新政帶來的行業洗牌,嬰幼兒配方奶粉新的市場格局已逐步構建。人們生活水平的提高、消費觀念的改變,以及人們對于羊奶粉認知的提升,都使得羊奶粉受到越來越多的關注。據大數據顯示,近年來羊奶粉市場銷量平均增幅在10%以上,發展的春天真正來臨。

  結語

  目前越來越多的優秀企業加入到羊奶粉市場,這對于羊奶粉的發展來講是一件好事,同時意味著這個市場的競爭會更加激烈,面對新的拐點期,還是要做好布局,做好戰略,才有可能不會被淘汰。

  奶粉市場發展到今天,經歷過輝煌,也曾在風雨中掙扎過,每一位奶粉人的堅守實屬不易。期待在這個拐點期過后,中國國產奶粉會有更加美好的開始,同時,也期待羊奶粉市場的表現會為這個美好的開始添上濃墨重彩的一筆。


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