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2019年中國母嬰行業發展現狀分析,四大因素推動行業高速發展

發布時間:2019-09-11 12:51:00 丨 瀏覽次數:214

2019年中國母嬰行業發展現狀分析,四大因素推動行業高速發展


        一、中國母嬰行業發展歷程

        母嬰行業貫穿整個孕產周期及嬰幼童成長周期,圍繞準媽媽(備孕)、孕婦、產后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關的產品或服務,按照消費群體可以進一步分為孕婦產品、孕婦服務、嬰童用品、嬰童服務等。

        中國母嬰行業發展經歷了四個階段,分別是起步期、快速發展期、黃金爆發期及成熟期。

        當前母嬰行業發展逐漸成熟,未來線下線上消費將逐步打通,差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發展主旋律。

        母嬰市場的成熟體現在產業鏈趨于完整與渠道更加完備的兩大方面。一方面,母嬰產業鏈趨于完整,不僅覆蓋了嬰童的衣食住行,還包括了懷孕媽媽從孕前準備到孕后恢復等各個時期的各項服務;另一方面,母嬰行業的零售渠道也在不斷豐富,除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區等傳統線下渠道外,線上平臺也發展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區等各種豐富的形態。

        中國母嬰行業發展歷程

        二、中國母嬰行業發展現狀分析

        2015年,國家全面二孩政策放開,出生人口有所增加,2015年中國出生人口數量為16.6百萬人,2016年達到了17.9百萬人,            2017年出生人口也有17.2百萬人,新生兒人口的增加拉動了對母嬰市場的產品需求。

        2012-2017年中國母嬰產品市場規模不斷增加,增速也呈現不斷上升趨勢變動,至2017年全國母嬰市場規模上升至259.2百億元,較上年同比增加16.34%,預計2018年全年,母嬰市場規模會繼續增加超過300萬億元。

        2012年中國母嬰家庭群體規模已達2.57億人,2014年中國母嬰家庭群體規模增長至2.65億人。截止到2017年中國母嬰家庭群體規模約達2.82億人,預計到2018年年末,中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億,與2012年相比,增長11.28%。伴隨著家庭決策結構不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張,母嬰市場潛力巨大。

        相關報告:華經產業研究院發布的《2019-2025年中國母嬰行業發展前景預測及投資戰略研究報告》

        三、母嬰電商市場發展現狀分析

        中國母嬰行業萌芽于20世紀90年代,隨著產業的逐步發展以及線上電商的發展,進入2000年線上母嬰類社區、門戶開始涌現,2010年綜合電商開始拓展母嬰頻道、成為主要電商渠道,隨后一些垂直母嬰類電商如蜜芽網、貝貝網開始上線。

        中國母嬰電商發展歷程

        在需求拉動,多平臺布局及資本加持的促進下,中國母嬰電商市場規模快速增加。2018年上半年,母嬰店電商平臺隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規模的融資,為平臺的發展提供了資本支持,同時推動了中國整體母嬰電商業的發展。

        2012-2017年,中國母嬰電商產品交易規模大幅增加,由2012年的572億元上升至2017年的6376億元,年均復合增長率為61.97%,規模增幅較快。至2018年上半年全國母嬰電商高交易規模為3736.3億元。

        從母嬰行業線上電商交易規模的占比分析看,母嬰電商的交易規模占母嬰行業總規模的比重持續增加,2014年該規模占比首次超過10%,達到10.99%,至2017年母嬰產品電商銷售規模占比為24.60%,占比不斷增加,受線上銷售渠道對需求的引流,線下銷售規模占比持續下降。

        到2018年間的高速發展期間,淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經營母嬰渠道,綜合電商平臺成為母嬰網購的主要方式;并購整合成為行業主基調,行業集中度有所提升。線上線下全渠道經營的新零售模式將成為頭部廠商的發展趨勢,為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。

        從平臺格局來看,天貓、京東等綜合電商平臺占據主要市場份額,2018年1月合計占比68.40%。垂直母嬰電商在SKU、用戶流量上雖然拼不過綜合電商,但是它們可以用較少但是精選的SKU縮短消費者的決策時間,解決選擇困難癥的問題,而且因為垂直母嬰電商客戶群體的集中性,向線上社區、育兒記錄工具服務切入也更為專業和容易,因此在與強勢的綜合電商的競爭過程中,依然能用差異化的產品和服務占據一定的市場份額。

        四、母嬰行業發展前景分析

        母嬰行業發展前景其實還是不錯的,消費升級、理念轉變、中產崛起等助推了母嬰行業持續快速發展,具體總結為政策、經濟、社會和市場四個因素。

        1、政策因素

        受全面二孩政策實施和實體零售轉型升級推動,母嬰行業仍將持續上升。

        2、經濟因素

        在消費結構升級和中產家庭崛起等影響下,母嬰消費獲得發展機會。

        3、社會因素

        年輕一代的育兒觀念愈加注重科學和教育功能,對于品牌、渠道、內容、平臺等的認知更加理性。

        4、市場因素

        以新零售、OMO等為代表的新興零售模式,促進母嬰市場轉型升級。


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