各地分校 證書查詢 合作企業
學生 教職工 校友 訪客 招聘 捐贈

2019年中國母嬰行業發展現狀分析,四大因素推動行業高速發展

發布時間:2019-09-03 21:44:01 丨 瀏覽次數:242

 一、中國母嬰行業發展歷程

  母嬰行業貫穿整個孕產周期及嬰幼童成長周期,圍繞準媽媽(備孕)、孕婦、產后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關的產品或服務,按照消費群體可以進一步分為孕婦產品、孕婦服務、嬰童用品、嬰童服務等。

  中國母嬰行業發展經歷了四個階段,分別是起步期、快速發展期、黃金爆發期及成熟期。

  當前母嬰行業發展逐漸成熟,未來線下線上消費將逐步打通,差異化經營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發展主旋律。

  母嬰市場的成熟體現在產業鏈趨于完整與渠道更加完備的兩大方面。一方面,母嬰產業鏈趨于完整,不僅覆蓋了嬰童的衣食住行,還包括了懷孕媽媽從孕前準備到孕后恢復等各個時期的各項服務;另一方面,母嬰行業的零售渠道也在不斷豐富,除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區等傳統線下渠道外,線上平臺也發展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區等各種豐富的形態。

  中國母嬰行業發展歷程

2019年中國母嬰行業發展現狀分析,四大因素推動行業高速發展

資料來源:公開資料整理

  二、母嬰電商市場發展現狀分析

  中國母嬰行業萌芽于20世紀90年代,隨著產業的逐步發展以及線上電商的發展,進入2000年線上母嬰類社區、門戶開始涌現,2010年綜合電商開始拓展母嬰頻道、成為主要電商渠道,隨后一些垂直母嬰類電商如蜜芽網、貝貝網開始上線。

  中國母嬰電商發展歷程

資料來源:公開資料整理

  在需求拉動,多平臺布局及資本加持的促進下,中國母嬰電商市場規模快速增加。2018年上半年,母嬰店電商平臺隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規模的融資,為平臺的發展提供了資本支持,同時推動了中國整體母嬰電商業的發展。

  從母嬰行業線上電商交易規模的占比分析看,母嬰電商的交易規模占母嬰行業總規模的比重持續增加,2014年該規模占比首次超過10%,達到10.99%,至2017年母嬰產品電商銷售規模占比為24.60%,占比不斷增加,受線上銷售渠道對需求的引流,線下銷售規模占比持續下降。

2019年中國母嬰行業發展現狀分析,四大因素推動行業高速發展

資料來源:公開資料整理

  到2018年間的高速發展期間,淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經營母嬰渠道,綜合電商平臺成為母嬰網購的主要方式;并購整合成為行業主基調,行業集中度有所提升。線上線下全渠道經營的新零售模式將成為頭部廠商的發展趨勢,為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。

2019年中國母嬰行業發展現狀分析,四大因素推動行業高速發展

資料來源:公開資料整理

  從平臺格局來看,天貓、京東等綜合電商平臺占據主要市場份額,2018年1月合計占比68.40%。垂直母嬰電商在SKU、用戶流量上雖然拼不過綜合電商,但是它們可以用較少但是精選的SKU縮短消費者的決策時間,解決選擇困難癥的問題,而且因為垂直母嬰電商客戶群體的集中性,向線上社區、育兒記錄工具服務切入也更為專業和容易,因此在與強勢的綜合電商的競爭過程中,依然能用差異化的產品和服務占據一定的市場份額。

2019年中國母嬰行業發展現狀分析,四大因素推動行業高速發展

資料來源:公開資料整理

  三、母嬰行業發展前景分析

  母嬰行業發展前景其實還是不錯的,消費升級、理念轉變、中產崛起等助推了母嬰行業持續快速發展,具體總結為政策、經濟、社會和市場四個因素。

  1、政策因素

  受全面二孩政策實施和實體零售轉型升級推動,母嬰行業仍將持續上升。

  2、經濟因素

  在消費結構升級和中產家庭崛起等影響下,母嬰消費獲得發展機會。

  3、社會因素

  年輕一代的育兒觀念愈加注重科學和教育功能,對于品牌、渠道、內容、平臺等的認知更加理性。

  4、市場因素

  以新零售、OMO等為代表的新興零售模式,促進母嬰市場轉型升級。

 


丹麦28-欢迎您 勐海县 | 秦皇岛市 | 平阳县 | 巴林右旗 | 万荣县 | 萨迦县 | 达拉特旗 | 泾源县 | 宁海县 | 石狮市 | 通榆县 | 峨眉山市 | 三台县 | 监利县 | 新安县 | 鸡泽县 | 怀化市 | 宽城 | 林芝县 | 缙云县 | 滨海县 | 抚顺市 | 辽阳市 | 新野县 | 大兴区 | 资源县 | 兴隆县 | 长葛市 | 林州市 | 宜川县 | 龙岩市 | 屏东市 |